Sezione tematica che approfondirà il rapporto tra design e cultura. Molto spesso infatti il design è visto come mera attività artigianale, dove l'abilità esecutivo-manuale è l'unica vera competenza. Niente di più sbagliato: il design è attività intellettuale, creativa, culturale. Attinge la sua forza e la sua ispirazione da molteplici campi come l'arte, la tecnologia, la storia, l'antropologia, la moda e la filosofia. Un buon designer deve conoscere questi strumenti imprescindibili di una professione che è, prima di tutto, un mestiere intellettuale.